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有米科技助力新聞客戶端赢奪新流量戰役

2019-06-11 18:07:31  來源:互聯網

摘要: 2018年中國手機新聞客戶端用戶規模高達6.68億,2019年預計接近7億,至今中國新聞客戶端發展剛滿十年。
關鍵詞: 新流量
一、發展十年,用戶接近七億

  2018年新聞客戶端用戶規模高達6.68億,2019年預計接近7億,至今中國新聞客戶端發展剛滿十年。

  2009年,“新浪新聞”與移動客戶端接軌,比同期的門戶網站都要快上一步。随着資本入駐和技術加持,2016年新聞客戶端進入爆發期,如今個性化算法推薦、直播、短視頻逐漸成為新聞客戶端的标配。

  目前在應用商店中,供人們選擇的新聞客戶端品類繁多,主要可分為綜合類與垂直類。

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  中國新聞客戶端市場生态圖譜(排名不分先後)

  二、新聞榜單風起雲湧

  縱觀中國App Store的新聞類榜單,第一梯隊産品厮殺激烈。UC穩居榜首,頭條系産品前三占二,騰訊旗下的與天天快報緊跟其後。

  在榜單TOP30中,能見到趣頭條這類新型的後起之秀,有新浪新聞、在内的門戶類平台,也有人民日報、新京報這類全國性綜合新聞客戶端,也不乏新浪财經此類垂直類平台的身影。

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  中國App Store新聞榜Top 30

  通過個性化推薦引擎,讓資訊主動“找”用戶,極大提升了資訊獲取效率,跻身新聞客戶端行業前列。

  趣頭條以更貼近大衆生活的新聞來獲取三、四線城市用戶,并以現金激勵看新聞的玩法,實現用戶爆發式增長和超高用戶活躍度。

  與此同時,越來越多的傳統新聞開始改造升級,開始建設自己的新聞客戶端。以人民日報為例,截至去年五月,用戶自主下載超2.37億。在推動媒體融合發展、建設全媒體的過程中,人民日報通過有品質的新聞,不斷壯大主流聲音。

  三、打響應用商店流量争奪戰

  作為最直接的流量搶奪戰場,各家新聞客戶端主要圍繞着App Store展開。

  各新聞客戶端除了明确自身的定位,形成差異化競争,通過優質的内容,和直播、視頻、圖文等富媒體展現形式吸引用戶外,還需要做好應用商店的精細化運營(ASO),這在App Store的流量搶奪戰役中顯得至關重要。

  1. 元數據優化

  1)吸引眼球的icon

  觀察目前App Store新聞榜TOP10産品,可以發現它們的icon大多會切合企業自身的品牌形象,運用與産品相關的名稱和logo,如UC的松鼠和騰訊的企鵝。此外還采用暖色作為主體色調,給人醒目的感覺,符合新聞具有時效性的特點。

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  中國App Store新聞榜Top 10

  2)暗藏玄機應用名稱

  應用名稱采用主标題加小副标題的形式,主标題是App名稱,副标題可以用一句話介紹App。目前新聞客戶端的應用名稱設置主要有兩種類型:

  . 以埋核心詞為目的,提升核心關鍵詞的權重

  晶報的子标題為“晶報-深圳熱點新聞民生公共服務”。表明該App為地方性資訊平台,同時帶有熱點、新聞、民生核心行業詞,有利于提升核心關鍵詞的權重和初始排名。

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  b. 與産品定位、人群畫像結合

  封面新聞的主标題為“封面新聞-億萬年輕人的生活方式”。億萬展示了産品的用戶廣度,引發用戶認同,年輕人是App的目标人群,兩者結合能夠有效吸引眼球,刺激下載和需求。

  而封面新聞的副标題為“閱讀熱點頭條資訊新聞視頻平台”,涵蓋新聞、資訊、視頻3個核心行業詞,副标題的權重僅次于應用名稱,同樣有助于提升核心關鍵詞權重。

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  2. 關鍵詞優化

  頭部的新聞客戶端占據了整個市場80%的流量,我們不妨先看看它們的關鍵詞覆蓋情況:今日頭條:21000+; 澎湃新聞:18000+; 網易新聞:15000+;新浪财經:10600+;:10000+。

  官方數據顯示:70%的用戶通過搜索關鍵詞來查找App,65%的App下載量來源于搜索,足以體現關鍵詞優化排名的重要性。

  用戶搜索某個關鍵詞,意味着這是他的興趣所在。因此,選擇合适的關鍵詞尤為重要。選取TOP200的關鍵詞重點優化,達到強曝光目的,吸引自然用戶。

  1) 優化高熱行業詞,吸引用戶

  由于高熱行業詞的帶量效果較好,預算較大的新聞客戶端,建議選取高熱行業詞進行優化,例如封面新聞就優先選取新聞、資訊、頭條等高熱詞進行持續優化至高位。

  2) 專注産品相關詞,吸引特定用戶

  除高熱行業詞之外,我們還可以根據産品特性、目标人群,選取相關垂直類詞語。

  封面新聞就選取了地區類詞語成都、四川新聞,以及視頻類詞語例如新聞視頻等配合優化,以此吸引有獲取地域新聞和視頻新聞需求的用戶。

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  3. 榜單優化

  大部分新聞客戶端會選擇在産品活動,大型節假日如春節、高考、國慶,大型會議如兩會、APEC等時期通過積分牆集中導量階段性沖榜,後期持續導量維持排名獲得曝光,提升自然下載量。

  某新聞客戶端 近90日排名趨勢

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  四、有米攜手廣大新聞客戶端乘風破浪

  在移動互聯網野蠻生長的過程中,新聞資訊平台湧現出許多利用标題黨、低俗内容、假新聞等低劣手段獲取流量的現象,并在算法分發的模式下得到助長。為淨化網絡環境,國家不斷加強網絡監管,許多新聞客戶端因内容不當,涉嫌侵權等問題屢遭約談,被迫下架。随着用戶對新聞内容質量要求日漸提高,各大客戶端内容将逐漸回歸新聞本質。

  作為一家以“堅守底線、正向創新”為經營理念的中國互聯網百強企業,有米科技已攜手封面新聞客戶端走過3年風雨,為封面新聞的品牌曝光、内容傳播等提供了有效助力。此後,有米也相繼赢得人民日報文創客戶端、經濟日報、廣州日報、深圳報業集團旗下晶報等媒體認可,成為新聞資訊類客戶端(App)推廣的優質合作夥伴。

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  在全媒體時代浪潮中,新型主流媒體矩陣正在不斷成長壯大,寫下媒體融合發展的“中國答卷”。有米期待可以攜手更多的資訊平台接受媒體融合挑戰,讓更優質的内容傳播的更廣、更遠、更好,傳播華夏強音,記錄偉大時代。






責編:zhanglinying